腾讯读书：聚焦今古传奇的数字转型

元旦期间，酷爱阅读的王先生在某文学QQ群闲聊读书APP的话题，一个平时关系密切的文友发了个二维码让他扫一扫，出于对这位文友的信任，他扫描下载了这款叫做“传奇读书”的App。

“30多年的老杂志，做了这个新玩意儿，挺不错。”印象里，阅读类APP好像都被互联网公司承包了，通俗文学杂志做这种移动互联网产品的真少见，王先生通过微信公众号@传奇读书 了解到，这是今古传奇在去年底开发的一款读书APP，提供出版物，原创小说，今古传奇系列杂志的在线阅读服务。

细品这款读书产品的优劣，或许我们可以见识传统出版人对数媒融合的决心。

一、没有技术，有创意

传统媒体自己开发移动互联网产品，技术上是短板，它不可能像张小龙做微信那样有自己豪华的技术团队。不少传统媒体在转型上不是死于内容，而是先死在用户体验上。

“没有技术，研发只能外包，丢出去不管，外包公司给你的绝对是你不想要的。这个中间沟通APP的界面和版式，有时有一些创意都需要要反复磨合。改来改去，大家都累死也不见得完全满意。”传奇读书项目负责人罗永强说。

现在我们看到的APP，是更新的第三版，花了6个月完工，它在诸如百度，豌豆荚，小米等应用商店搜出来，混杂在几十个阅读类APP中，并不起眼。但慢慢体验，还是会发现一些不一样的地方。

1、传阅，让读书也能赚钱

赠人玫瑰，手留余香。书友之间的互相传递，在阅读类APP中做得不够，这次传奇读书另辟蹊径研发了一个传阅功能。当用户订阅某本书后，可以申请传阅，其他气味相投的用户会接着订阅，这个时候，传阅的用户就会获赠一定的传奇币，用于免费阅读。传阅越多，获赠阅读，最后真正热爱读书的用户不花一分钱就可以读到优质的内容。

2、社交性，让阅读不再孤独

在传奇读书“发现”里有三个小栏目具有极强的社交性。“读书会”每期会选一本书免费阅读，同时让读者分成三组展开讨论，并为自己的观点投票。“开讲了”则会在每期策划一期当下热门的话题，然后在书库里找到与话题相关类的作品来分享。“书友圈”也会将对某一本书感兴趣的人集聚在一起，大家可以“约”，让阅读不再孤单。如此密集地做三个互动性强烈的应用，这在阅读类APP里很少见。

此外，还有一些小功能和小栏目，比如阅历等，也是在其他同类产品里少见的细节。

二、好作品在3P（PC+WAP+APP）

这款自我定义为“一个有温度的图书馆，一个有温暖的社群。可以约的阅读器，可以赚钱的阅读器” 的阅读产品，创始团队为今古传奇杂志社旗下的传奇中文网。

“年轻化阅读、传奇文本的再演绎。倡导想象力、趣味性，要求作品具有青春的朝气、具备正能量，或者直抵现实人性人心。摒弃传统网络原创作品中的糟粕元素，暴戾、扭曲等肤浅的“爽点”，释放对这个世界的善意、对信念的坚持、对善念的坚守。”这是传奇中文网对自己阅读品牌的阐述。点开传奇读书APP，这里的作品确实让人有读的欲望，写史得体而不失飘逸，如阿越的《新宋》；反思当下社会现状入木三分，如王十月的《国家订单》，表现武侠更让人热血沸腾，如《明将军》。据他家小编透露，他们签约上千部作品，绝无暴力轻浮，三观不正的东西混进来，虽然那些东西好卖钱。

传奇读书并非单一产品，在此之前他们已经有两三年的布局，首先是签约正版出版物、原创小说等作品的数字版权，然后在PC端和wap端自建原创阅读平台，在渠道上与中国移动、天翼、电信、豆瓣、当当京东、塔读、网易、新浪、360等展开合作。PC+WAP+APP三合一，通用一个书库，力图打造引领湖北网络文学创作、版权聚合和分发的重点平台。

三、探索垂直内容领域

传奇读书的书库目前涵盖纯文学作品，通俗文学，网络小说，今古传奇系列杂志，内容五花八门，涉及文史，社科，网文，少儿、外国名著等多个领域，表现在读者群上就是涵盖各年龄段各阶层。这是由今古传奇系列杂志的忠实读者转移过来的用户，外来引流和新用户递增速度还不是很理想。

阅读内容是决定生存的根本，同质化严重，抄袭模仿泛滥的劣质版权让读者丧失阅读的兴趣，细分是小运营者未来的大势所趋，从他们最近签约的都市网络作家葵花小子的《美女总裁爱上我》来看，未来他们的重点可能将签约更多现代都市领域的题材，在纵深上下功夫。

“我们不会像QQ阅读，掌阅做百货公司，事实上也做不到，我们要探索一个细分的垂直的领域。” 对传奇读书品牌未来的定位，这是传奇中文网内部经常讨论的问题。

在移动阅读时代，特别在资本如黑洞般投入文学阅读领域时，像阿里文学、腾讯文学、百度文学三大巨头，动辄斥责千万上亿收购文学作品版权，于小运营者而言不现实。传奇中文网目前的实力想涉足，也必须先学会见缝插针，在夹缝中求生存，谋发展。

事实上业内已有“做小做好”的阅读平台，比如专攻女性爱情穿越的甜阅读，还有主打悬疑恐怖的黑岩，都是做小做深，在某一个细分类型上做到业内数一数二。而传统文学期刊转型移动阅读尚无此类可供借鉴的成功样本。传奇读书试图做业内的先行者，去摸索这一未知领域。

“未来是走轻小说，还是现实题材，或是玄幻奇幻，还需要一段时间来摸索。”一位传奇中文网的内容编辑在QQ上告诉笔者。

作为湖北通俗文学期刊第一个试水者，今古传奇致力于通过传奇读书APP为传统文学期刊数媒融合找到一条新路。2016，他们已经在路上，但愿这家30多年的老牌杂志，在新年的春天里，越走越远。

  （来源：腾讯读书 链接http://topic.qq.com/a/20160105/049124.htm  ）