预订书刊应有优惠

预订书刊应有优惠

最近，偶然翻看一本国内出版的外文杂志，从该刊的广告中发现，外国读者预订该刊，时间越长，享受的优惠越多，预订三年的话，大体只需要两年的零售价钱。可惜，国内读者是否也可享受这种优待，未见说明。我想，多半是没有的。

这种“内外有别”是否合理，姑且不论；但我以为，预订书刊应有优惠，这个原则似应普遍推行才好。

首先，这合乎“经济规律”。读者预付款项，等于义务投资，有关部门可以拿这笔钱用于生产流通领域，对此，本来就应看作是一种支持。再说，钱存于银行有利息，现在人家提前预付，给予适当的折扣优惠是完全应当的。

其次，这样做也可以刺激消费，有利于书刊发行量的增加。读者中有基本读者，他们选购图书和预订刊物有明确的目的，不管价格如何，都是要的。也有一部分读者，他们对某些书刊的需要不是很迫切，介乎可有可无之间，这时，如果书刊能够有一定的优惠折扣，这些人就有可能加入到买主行列中来，从而增加书刊的销售量。上海有几次书展以及上海书店有几次纪念性销售，实行九折优待，同样是那些书刊，销售量明显上升，就是一个证明。

预订优惠，在国外一直是实行的，解放前我国的书店也是这样做的，如今，为什么反而不能这样做了呢?当此改革之时，盼望有人能先来试试。

(1985年6月29日)